新闻媒体在篮球运动发展过程中的作用
发布日期:2019-08-01

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  展开全部从传播角度而言,体育具有倡导新的生活方式、生活观念,优乐娱乐官方网址自身倍受关注并易与媒体(报刊、优乐娱乐手机版网址广播、优乐娱乐手机版网址电视、因特网)结合等特点。与商业信息和媒体发生一定联系的体育精神、人物、组织、优乐娱乐手机版网址赛事等统称为体育媒介。

  媒体是用来交流、传播信息的工具;媒介是使双方(人或事物)发生关系的人或事物。媒体本身就为传播而存在;而体育的传播功能主要依附于媒体,没有媒体介入,体育的传播功能就大为减弱。因此,本文称体育为媒介而非媒体;体育与媒体合二为一则为体育媒体,优乐娱乐官方网址如体育报刊、体育网站、优乐娱乐手机客户端优乐娱乐手机客户端体育电视频道等。

  具有较大传播功能的运动明星、运动队,优乐娱乐官方网址精彩体育赛事,优乐娱乐官方网址体育俱乐部,健身娱乐活动等都是体育媒介的重要组成部分。优秀运动员,高水平运动队、俱乐部,优乐娱乐手机客户端精彩体育赛事等,因其能够经常提供新鲜、刺激、极具亲和力的形象和事件而倍受媒体关注,优乐娱乐手机版网址成为媒体竞相报道的对象;媒体因此而争取更多的读者或观众,不断扩大市场效益;而赞助企业、优乐娱乐官方网址广告客户和广告代理商则对这个活跃的展示媒介存在一定的品牌宣传需要,这里的供、需构成了体育媒介市场。有较高商业价值的体育媒介以其独特就力,能够吸引赞助商以购买标志权、冠名权的方式来扩大其产品的传播面。优乐娱乐官方网址

  由于具有广泛的传播面、高度的社会关注度、极大的社会亲合力等特点而成为比单纯报刊、广播、电视、网络等更具优势的广告传媒。这种传播优势使体育媒介表现出了巨大的市场潜力。优乐娱乐手机版网址

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